2017年，我國多個城市房地產(chǎn)政策頻出，可以看到房地產(chǎn)市場已進入實質(zhì)性調(diào)整階段。市場的增長繼續(xù)放緩，也給建筑涂料行業(yè)帶來了重大影響。同時，在國家相關(guān)環(huán)保政策的號召下，全國各地省市也相繼出臺了VOC排放限量標準，鼓勵使用環(huán)保型涂料，這也給建筑涂料帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在全新政策環(huán)境的調(diào)控、引導和刺激之下，建筑涂料市場會發(fā)生什么變化？是否會迎來一個拐點？
已經(jīng)吹起的環(huán)保之風
2017年9月1日起，京津冀三地將開始同步實施《建筑類涂料與膠粘劑揮發(fā)性有機化合物含量限值標準》。該標準主要管控對象是建筑類涂料和膠粘劑，目標是對標準適用范圍內(nèi)的建筑類涂料和膠粘劑產(chǎn)品中的揮發(fā)性有機化合物含量進行管控，對于建筑類涂料來說，該標準將主要管控使用量大的幾類建筑類涂料，包括內(nèi)墻涂料、外墻涂料、防水涂料、地坪涂料和建筑防腐涂料，不在標準適用范圍內(nèi)的建筑類涂料不在管控范圍內(nèi)，但與內(nèi)墻涂料、外墻涂料、防水涂料、地坪涂料和建筑防腐涂料配套使用的涂料類產(chǎn)品（墻體加固劑、墻體中層漆等）需要參照對應產(chǎn)品，納入管控。
可以看出，國家正在大力推進建筑裝飾行業(yè)的VOCs綜合治理，推廣使用符合環(huán)保要求的建筑涂料、木器涂料、膠粘劑等產(chǎn)品。按照《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》要求，嚴格控制裝飾材料市場準入，逐步淘汰溶劑型涂料和膠粘劑。環(huán)境友好型涂料產(chǎn)品有望得到越來越寬廣的增長空間。完善裝修標準合同，增加環(huán)保條款，培育扶持綠色裝修企業(yè)，很可能成為接下來政府的推動方向。
不可忽視的房地產(chǎn)政策
環(huán)保之風以外，房地產(chǎn)相關(guān)政策的動向同樣引人關(guān)注。2016年，房地產(chǎn)行業(yè)“刺激與抑制”兩條主線貫穿始終，全國去庫存的刺激性政策與部分熱點城市調(diào)控房價緊縮政策相并行。基調(diào)上，上半年以刺激、寬松為主，下半年開始轉(zhuǎn)向抑制“資產(chǎn)泡沫”和“防范金融風險”，多城重啟“限購、限貸”。整體呈現(xiàn)先揚后抑、寬嚴相濟的特征。
可以看到，從2016年四季度開始，全國房地產(chǎn)政策以“去庫存”為主基調(diào)，中央層面接連落地一系列刺激政策，包括調(diào)首付、降稅負、寬信貸等。接著緊隨中央，30多個省市先后出臺刺激方案。主要集中在鼓勵農(nóng)民進城買房；調(diào)減乃至暫停土地供應；給予購房貨幣補貼等方面。再結(jié)合此前，從3月份上海、深圳限購加強，到熱點城市陸續(xù)限制土地拍賣價格，到10月初多城市重啟“限購、限貸”以及嚴查土地拍賣資金來源的情況，整體來看，房地產(chǎn)市場調(diào)控的主基調(diào)已改變，接下來將主要采取“一城一策”方針，主體思想仍延續(xù)“控一線、穩(wěn)二線、搞活三四線”。
重涂市場潛力巨大
對于建筑涂料市場而言，隨著房地產(chǎn)新政的調(diào)整，政府強調(diào)房屋的居住屬性，嚴禁炒房行為，未來很可能會有效遏制了房地產(chǎn)的爆發(fā)式增長，逐步回歸理性，增速回落。特別是隨著國家大力提倡公租房建設(shè)，二次重涂市場將增速。目前，據(jù)專業(yè)認識統(tǒng)計估算，重涂市場的建筑涂料用量年增速約為12%，接近建筑涂料產(chǎn)量增速的2倍，2016年重涂用內(nèi)墻涂料約為33.7萬噸。即相當于2016年有423萬套房子重涂，約占即有住宅套數(shù)的1%。外墻重涂、工業(yè)和商業(yè)重裝修沒有計算在內(nèi)。
我國的住宅建筑總面積已超過500億平方米，存量房近3億套。一般來講，普通住房室內(nèi)墻體裝飾材料的重涂周期為8—10年。如果以10年為一個重涂周期，我國年均新增需要重涂的房屋面積最少在10億平方米以上，重涂市場規(guī)模接近千億元。但實際上，目前開發(fā)的重涂市場還不足存量市場的10%，市場潛力之巨，不言而喻。
豐富需求創(chuàng)造未來趨勢
除了上文提及的環(huán)保監(jiān)督以及房地產(chǎn)調(diào)控兩大方向以外，近年多臺的其它政策還對涂料產(chǎn)品的豐富性提出了更全面、更豐富的要求。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，我國頒布的建筑涂料及其相關(guān)標準就有13部，其中，《建筑防水行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》將建筑防水行業(yè)定義為一個關(guān)系國計民生的重要產(chǎn)業(yè)。再看今年，3月，《綠色設(shè)計產(chǎn)品評價技術(shù)規(guī)范水性建筑涂料》征求意見稿發(fā)布；4月，京津翼三地聯(lián)合發(fā)布《建筑類涂料與膠粘劑揮發(fā)性有機化合物含量限值標準》......
這也就意味建筑涂料產(chǎn)品必須做出更多的革新，以滿足愈發(fā)多樣化的需求。因此，在產(chǎn)品方面，未來有望增加更多產(chǎn)品功能，如反射隔熱涂料；有望提高產(chǎn)品性能，如水性多彩涂料；有望實現(xiàn)更加的環(huán)境友好，如去除有毒有害物質(zhì)涂料；有望不斷降低成本，如提高產(chǎn)品性價比。而在營銷模式方面，未來的趨勢很可能是傳統(tǒng)營銷和采購模式向互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)營銷和采購模式轉(zhuǎn)變；賣產(chǎn)品向賣涂裝轉(zhuǎn)變（效果）；賣涂裝向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變（服務）。
結(jié)語
建筑涂料歷經(jīng)多年發(fā)展，到了今天，在我國國民經(jīng)濟顯著提高的背景下，社會環(huán)境也通過政策的出臺來體現(xiàn)新需求、引導新發(fā)展。把握好相關(guān)政策法規(guī)的精神，將成為判斷建涂市場發(fā)展趨勢及拐點的關(guān)鍵。